트랜드&이슈
아름다운 소비와 진정한 브랜딩 : 페어 트레이드를 소개합니다
이제 우리나라에도 페어 트레이드 시대가 열렸다. [히말라야의 선물] 이전에도 YMCA나 두레조합 등에서 판매하던 페어 트레이드 제품이 있었지만 디자인이나 품질 면에서 경쟁력이 떨어져 크게 알려지지 않은 것이 현실이다. [히말라야의 선물]이 그.. 
생생 네이밍 트렌드 보고서
새롭고, 신선하고, 참신한 네임이라… 굳게 약속하고 돌아서는 발걸음이 무겁다. 비단 나만의 고민은 아닐 것이라 위로도 해본다. 아마 이름 짓는 사람이라면 누구나 매번 같은 고민에 빠져 있으리라. 매일 자고 일어나면 생겨나는 브랜드, 넘쳐나는 .. 
신 인류, 족으로 진화하다
[족族]이란 원래 생물을 분류할 때 쓰는 말 이지만, 현대적인 개념의 [족]은 동질적인 가치관이나 성향을 가진 사람들의 집단을 말한다. [족]이라는 구분이 있기 전에도 사람들을 구분 짓고자 하는 시도는 계속되어 왔다... 
파워브랜드스토리
[Ray-Ban] 태양을 피하는 방법
태양을 피하기 위해 이 세상에 내려온 선글라스가 있었으니 우리나라에서는 "라이방”이라는 구수한 애칭으로 더 유명한, 그 이름 바로 [레이밴](Ray-Ban) 되겠다. .. 
[FERRERO ROCHER] 이토록 달콤한 황금빛 지구
[페레로 로쉐]를 처음 맛봤던 건 초등학교 고학년 때였던 걸로 기억한다. 본디 좀 갸롬하고 희어멀건하게 생긴 우리 오빠는 성장기를 맞이하며 남자로써 최고의 퀄리티를 본의 아니게 자랑하게 되었고 그로 인해 발렌타인 데이를 비롯, 생일이나 크리스.. 
[삼립호빵]겨울이 기다려지는 이유
아무리 복고가 유행하는 시대라지만 말이다, 복고가 될 수 없는 복고 아이템도 있게 마련이다. 대한민국에 TV가 보급되면서부터 겨울이면 어김없이 여느 집 안방에서나 흘러나오는 CM송이 있다. 이름만 들어도 손이 따땃해 지는 그 이름 호빵... 
전문가칼럼
[정재윤 칼럼]롱테일 경제의 허와 실
최근 디지털·인터넷의 등장으로 상식처럼 여겨왔던 20:80의 법칙에 반하는 논리가 고개를 내밀기 시작했다. 와이어드(Wired)의 편집장인 크리스 앤더슨은 “시장에서 히트하는 20%도 나름대로 의미가 있으나, 독특하고 다양한 수요를 창출하는 .. 
[나종호 칼럼]브랜드 육성과 관리 (2)
장기적 브랜드 육성을 위해서는 처음 신규 브랜드 개발시의 브랜드 컨셉과 런칭후의 장-단기 브랜드 관리가 동시에 중요하다... 
[나종호 칼럼]브랜드 육성과 관리(1)
강력한 브랜드는 고도의 충성과 이에 따른 매출의 안정성으로부터 이익을 얻게 해준다. 즉, 브랜드 자산을 갖게 되면 매출증대와 매출의 안정성, 시장점유율 획득, 브랜드 확장에 의한..