브랜드매니지먼트
브랜드 포트폴리오 구축 : (2) 카테고리 전략과 브랜드 운용
자사 내 제품/서비스와 브랜드를 최적의 위치에 배치하고 가장 효과적인 위상과 역할을 배분하는 브랜드 포트폴리오 구축에 있어서 1차적인 고민 중 하나는,..즉 어떠한 브랜드 아래에 제품/서비스를 위치시킬 것인가의 문제일 것이다..... 
브랜드, 리듬을 타라
“짝짝~짝 짝짝, 대~한민국”남녀노소 가릴 것 없이 온 국민을 하나로 만들었던 월드컵 응원 구호. 이 한 문장이 우리나라의 대표하는 응원이 된 것은 누구나 따라 할 수 있을 만큼 쉽고 단순한 이유도 있지만 그 안에 숨어 있는 엇박자 리듬의 매.. 
Age of Brand Crisis
“나”라는 개체들이 살아가고 있는 지금의 시대야 말로 기업입장에서는 가히 “위기의 시대”라는 생각을 해본다. 이른바 소비자로 통칭되는 “고객과 비고객”은 인터넷을 통해 정보를 획득하고, 공유하고, 의견을 모은다. 이 의견은 기업에게 의사결정을.. 
네임개발사례
[Z.FIRST]쌍용건설 프리미엄 오피스텔
건설 시장에도 자연스럽게 VVIP를 대상으로 한 상품들이 나오게 되었고, 쌍용건설의 [지퍼스트] 역시 그러한 시장 배경에서 탄생한 브랜드이다... 
[천년비책 고윤] 엔프라니 진액보양 한방화장품
제품에 있어서는, 한방화장품의 정통성을 담기 위해 "예로부터 전해 내려오는 동의보감의 처방인 <연령고본단>으로 진액을 보강하여 젊음을 되살린다"는 컨셉으로 그 깊이를 담아 [설화수]의 정통 한방 이미지를 표방하되, [엔프라니]만의 세련되고 고.. 
[tu]유비쿼터스 시대의 Private Media
새로운 미디어 서비스와 이를 제공하는 기업브랜드 네임 개발 프로젝트를 맡게 되면서 해결해야 할 이슈는 크게 두가지였다. 하나는 브랜드 운용 전략상의 문제로, 기업브랜드와 서비스브랜드의 관계를 어떻게 설정할 것인가 였고, 다른 하나는 내용적인 .. 
브랜드&디자인
독일의 공공 디자인 -Wall AG사의 사례중심-
독일을 간단하게 표현하자면 독일은 네모라는 도형이 떠오르는 나라이다. 독일어의 발음상 나오는 카,타,파의 파열음과 평균 키가 180인 것 같은 독일인의 크고 강한 체형이 아마 그 이유일 것이다. 그 딱딱한 네모의 모습이지만 그 안에 내제되어 .. 
오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비
시각적 요소 안에는 브랜드 로고와 색상, 브랜드 시각적 아이콘이 있으며 적어도 2가지 이상은 결합되어 소비자에게 각인 되어야 할 것이다. 이 감각 외에 브랜드 특성에 맞는 후각, 촉각, 청각, 미각을 부가 시켜 현 시점에 맞는 브랜드를 구축 .. 
디자이너여! 지구를 지켜라.
환경오염과 파괴, 지나치게 낭비되는 자원에 대해 고민해온 디자이너들은 이제 기능과 심미적 만족감만을 추구하는 디자인을 탈피하여 인간과 자연 모두에게 이로운 제품 디자인에 관심을 가지고 있다. 그렇다면 과연 에코 디자인이란 무엇인가를 다음의 사..